Un thème abordé par les marques sur le web…

Il est étonnant de noter le grand nombre de marques qui axent leur message autour de la campagne présidentielle. Plus qu’un spot TV, certaines ont utilisé le web en mettant en ligne des sites plus ou moins bien faits s’inspirant parfois de sites existants afin de véhiculer un message corporate ou commercial. Le phénomène n’est pas récent, Thomson a été l’une des premières marques à utiliser la campagne de 2007 en diffusant des vidéos en décembre 2006 mettant en scène une rencontre amoureuse entre Ségo et Sarko.D’autre marques ont très rapidement surfé sur la thématique, en voici quelques exemples : 

• Un des site très bien fait, celui de  www.jelaurai.maaf.fr où l’égérie de la pub MAAF, Marcel Lerâleur, présente son programme : « Mouvement pour un avenir assurément formidable »,fortement inspiré de celui de Nicolas Sarkozy (compte à rebours, mise en avant de videos…).
• Moins subtile les « Pizzadentielles2007 » : www.jevotepourmapizza.com , la marque Domino’s nous propose de voter pour la pizza de l’année 2007, en présentant le programme ses 4 pizzas phare.
• Yahoo et son site : www.jepreside.fr offre la possibilité dans un film personnalisable par les internautes de se faire élire le 6 mai 2007.Bruno Mazure aura l’honneur de vous annoncer vainqueur de l’élection présidentielle 2007. Le site va encore plus loin avec affiches à votre effigie, foule brandissant votre portrait…. Il est également possible de personnaliser des bannières à intégrer sur son blog.
• Ou encore IKEA qui avec son site www.oui-au-changement.com pousse les consommateurs à changer de chambre par le biais de videos virales sur le thème du cauchemar. 

Un lendemain de 1er tour….

Au lendemain des résultats du 1er tour, il est intéressant de savoir comment cela ce traduit au niveau des sites

Internet de chaque candidat, qualifié ou non… Dans l’ordre des résultats : 

Nicolas Sarkozy (31,18%) : Au programme, vidéo du Q.G après la « victoire » du candidat, sur fond musical digne d’une bande originale de film…avec en légende: « No comment ». Il faut tout de même reconnaître l’habilité du candidat UMP qui met en avant sa victoire sans pour autant “fanfaronner” en se mettant en avant au travers d’un discours victorieux. Il utilise habilement une video sans commentaire qui parle d’elle même, ”too much” mais efficace. 

Ségolène Royale (25,87%) : Sur le site de la candidate, il n’y a aucune réelle mise en avant de sa victoire, elle met en ligne son discours prononcé le soir du premier tour.

François Bayrou (18,57%) : Le «  troisième homme » met en ligne son discours mais, bien sûr, ne se prononce pas sur son soutien. 

J-M Le pen (10,44%) : Aucune allusion n’est faite quand aux résultats du premier tour et à sa défaite, qu’il aura apparement du mal à digérer. 

Olivier Besançenot (4,08%) : Un article qui appelle les 1, 8 millions d’électeurs ayant voté pour le leader de la LCR à s’opposer à la « droite dure » en votant Ségolène Royale. 

Philippe de Villiers (2,23%) : Adresse une lettre de remerciement aux électeurs du MPF, en leur demandant de soutenir le parti aux prochaines législatives…notamment en envoyant des dons. En effet en dessous de 5% il n’y a pas de remboursement des frais engagés pour la campagne présidentielle. Par contre le candidat ne se prononce pas sur son soutien pour le deuxième tour. 

Marie George buffet (1, 93%), Dominique Voynet (1, 57 %), Arlette Laguillier (1,33%), josé Bové (1,32):  

Mise en ligne de la déclaration faite le soir du 22 avril et soutien à Ségolène Royale. 

Frédéric Nihous (1,15%), Gerard Schivardi (0,34%)  Ces candidats n’ont fait aucune mise à jour au lendemain du premier tour.

72h pour….

 

Nicolas Sarkozy a battu cette semaine le rappel de ses troupes en envoyant un email au millier d’adhérents sarkozystes.

Le but de cet « appel du 22 avril 2007 » motiver les troupes en les impliquant dans « la victoire de notre projet ».Il suffit pour cela de remplir un formulaire en ligne et de s’impliquer « à l’américaine » dans les 3 derniers jours de la campagne…. (afficher en public son appartenance,  son soutien au candidat, tractage intensif….).

« Pour convaincre le maximum de Français de l’importance du vote en faveur de nos idées, j’ai donc souhaité que s’organise pour les 72 dernières heures avant le scrutin, une formidable mobilisation de toutes celles et de tous ceux qui me soutiennent ».Cette vague bleue à un double objectif : renforcer le sentiment d’adhésion et convaincre les indécis qui n’ont pas encore fait leur choix de vote et qui se décideront à la dernière minute…..attention à la noyade. 

 

Le Front National c’était vanté d’être le premier à avoir ouvert une permanence officielle dans le monde virtuel : Second life, suivi de près par le parti socialiste avec une inauguration très officielle faîte par Ségolène royale, la vraie.

Dernière conquête virtuelle en date : l’île Sarkozy créée ou plutôt achetée (1800 dollars à la société Linden Lab) le 19 février dernier par le blogueur partisan UMP et également conseiller Internet de N.Sarkozy : Loic Le Meur.

 

Au programme : Palmier au bord de l’eau, longue chaise, dancefloor et feu d’artifice pour le côté « « sea, sex and sun » et une salle de conférence avec écran géant et diffusion virtuelle des meetings réels du candidat, un café avec terrasse où l’on peut débattre par chat pour le coté formel. L’île compte une dizaine de résidents qui se charge de modérer et de gérer les avatars.

 

L’île rencontre un véritable succès, d’ailleurs, son administrateur s’est vanté d’avoir enregistré un record sur  Second life  : pas moins de, 29000 visites en 24 heures. Une  information qui a été relayée sur l’antenne d’RMC…Léger problème il s’agit en réalité d’un indice calculé en fonction du nombre de visites et du temps de connexion.

 

Lien Internet :

 http://slurl.com/secondlife/loiclemeur/207/81/22 

Ségolène Royale officialise l’ouverture d’une antenne socialiste :

http://www.dailymotion.com/visited/search/politique%2Bsecond%2Blife/video/x15rsm_trackbacks02  

Feu d’artifice sur l’île sarkozy:

 http://www.my-secondlife.eu/petite-ballade-sur-lile-de-nicolas-sarkozy/ 

Blog de l’ île sarkozy:

 http://ilesarkozy.typepad.com/

 

L’ « e-communication politique » : une brèche juridique.

 

Nous le savons déjà il existe un véritable vide juridique sur le web, pour certain cela n’est rien d’autre que l’exercice de la liberté mais là n’est pas le débat.Sur Internet les codes électoraux destinés à encadrer l’information politique sont totalement obsolètes : interdiction de publier des sondages 24h avant le scrutin, contrôle du temps de parole… autant de règles qui sont bafouées avec l’utilisation du web dans la communication politique. En effet pour les Podcast, par exemple, le CSA n’est pas compétant puisque cela ne relève pas de l’audio-visuel. Il ne peut contrôler le temps de parole des candidats qui est circonscrit par la loi aux seuls programmes diffusés par des médias audiovisuels. Concernant la mise en ligne des sondages, la loi du 19 février 2002 précise qui interdit la diffusion des sondages dans les 24h qui précède un scrutin. Cependant il est tout à fait possible de la contourner en utilisant un lien hypertexte vers un site étranger, n’étant donc pas sous juridiction française. 

Pour palier aux lacunes juridiques, le FDI (forum des droits sur Internet) en appelle à la responsabilité des partis politiques et de chaque Internautes. Cet organisme consultatif chargé de décrypter les aspects politiques et sociaux d’Internet a fait paraître fin 2006 un guide de règles à respecter pour rester dans la légalité. Mais ne s’agissant pas d’un organisme juridique, nous pouvons douter de son efficacité. En attendant les partis, les militants et les internautes profitent de ce manque juridique pour maximiser l’impact de leurs messages.

Ensemble tout devient possible, Together everything is possible, Gesamtheit wird alles möglich, conjunto todo resulta posible……

Rentrons dans le vif du sujet avec le principal atout d’Internet : la diffusion « all over the world » et un candidat l’a bien compris : Nicolas Sarkozy.  

En effet, depuis le 13 janvier 2007, NS TV (Pour Nicolas Sarkozy TV)  a mis en ligne pas moins de 38 vidéos en 8 langues: Anglais, allemand, espagnol, italien, portugais, russe, chinois et arabe…. Ces vidéos destinées à l’international ont pour objet de faire régulièrement un point sur la campagne du présidentiable.        

Pourquoi une telle utilisation me direz-vous ? Gagner l’adhésion du peuple chinois ? Bien sur que non. Dans un premier temps il s’agit de séduire et flatter : séduire les internautes non-militants et flatter les militants en donnant l’image d’un candidat reconnu internationalement, s’ouvrant et s’exportant dans le monde. De plus, l’éventuelle diffusion d’un sujet sur sa campagne par des médias étrangers lui permettra d’alimenter sa propre communication en s’axant sur son rayonnement international. 

Les applications d’une telle stratégie sont nombreuses et Nicolas Sarkozy semble le seul à avoir joué cette carte sur son site. http://www.sarkozy.fr/video/?intChannelId=19

La déroute des médias de masses

  

    

En mai 2001, la France comptait 11,9 millions d’internautes (Individus de 11 ans et plus qui se sont connectés au cours du dernier mois, quel que soit le lieu de connexion). Aujourd’hui le nombre d’internautes a plus que doublé : en décembre 2006 la France en comptait 29, 961 millions. (source médiamétrie du 31/01/2007).

   

En parallèle le modèle quasi-monopolistique qu’était la Télévision a du mal à s’imposer face aux modèles émergeants. Une enquête TNS SOFRES réalisée pour Télérama en  Octobre 2006 montre que le développement du Haut-débit est défavorable à la télévision : « 44% des personnes équipées d’Internet haut-débit à leur domicile déclarent passer moins de temps qu’avant devant la télévision, alors que seulement 3% estiment passer plus de temps. » Il existe un véritable phénomène de substitution, mais elle n’est pas le seul outil à subir cette perte d’audimat : il en va de même pour le modèle de la presse écrite qui connaît aujourd’hui une véritable crise en cumulant baisse du lectorat et baisse des investissements publicitaires. 

Ces deux modèles regroupés forment les principaux canaux de communication des hommes politiques. En effet pour s’exporter sur l’espace public, ils utilisent tout naturellement ces « medium » de masses, on comprend alors aisément qu’ils et elles investissent de plus en plus la toile, leur offrant ainsi de nouvelles perspectives en terme de communication de par la spécificité de l’outil (visibilité, interactivité, réactivité).Et même si la consultation des sites et autres blogs politiques est restée très marginale durant les dernières présidentielles (1% des électeurs l’ont fait avant les dernières élections contre 12% pour les Etats-Unis), nous avons fort à parier que l’utilisation d’Internet sera un atout déterminant pour cette campagne de 2007. 

    C’est ce que nous allons nous efforcer d’observer durant cette période d’élection : analyser les différentes manières dont l’outil est abordé pour mieux déterminer son influence……